B站、虎扑相继涉足电竞领域 电竞终于迎来黄金时代?

   近两年电竞产业发展之迅猛,双人闯关单机游戏 除了游戏厂商的趋之若鹜,电竞领域也正在获得传统体育行业的青睐。双人闯关单机游戏 4月15日,虎扑电竞官方宣布与iFTY、4AM、17三支《绝地求生》战队完成为期一年、数百万金额的赞助签约。签约完成后后,虎扑将在3支战队的队服上印上logo,同时也会在他们的部分线上平台品牌实现曝光。

   据报道,此番虎扑签约三支战队的权益主要集中在线下电竞比赛时的品牌露出。而在线上,虎扑则签下了4AM虎牙的直播间权益,此外,在微博、社区等线上渠道,双方也会开展相关的营销活动。这意味着,签约完成后,虎扑在线上线下以赞助商形式完成品牌曝光。

   关于此次签约,虎扑电竞负责人刘夷顺也公开表示,此次签约是基于对绝地求生类游戏未来前景的看好,战队线上线下的权益也可以扩大虎扑在电竞领域的影响力。而虎扑将借助在传统媒体领域积累下的媒体和用户优势,继续深耕绝地求生游戏和赛事,在游戏玩家和赛事观众服务两方面同时发力,助力绝地求生游戏和职业联赛蓬勃发展。

   此次签约《绝地求生》战队,一方面,象征着传统体育行业的虎扑毫不掩饰对电竞领域的大肆关注及投入,另一方面,作为腾讯、网易等游戏巨头厂商的营收利器,移动电竞的爆发也从另一层面催生了这场“电竞黄金时代”的到来。

   传统体育平台“拥抱”电子竞技,看“绝地求生们”的电竞化之路

   经过十年的发展与积累,虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销等一体的体育整合营销机构,作为一家拥有中国专业体育网站的体育平台,成立十几年来,虎扑为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务,根据官方数据:虎扑已经在全国166个城市组织了164,843场篮球赛。

   而随着电竞产品在近年来对中国市场的席卷、电子竞技也逐步获得了在传统体育项目中的“正名”,并终于成为一项名正言顺的体育项目。2017年4月,亚洲奥林匹克理事会与阿里体育正式宣布:将在2022年的亚运会中首次把电竞纳为正式比赛项目。

   虎扑作为一家传统体育平台涉足电竞领域也已经有半年时间。目前,虎扑电竞主要围绕包括《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》三款游戏产品进行战队电竞俱乐部等合作。除了iFTY、4AM、17三支《绝地求生》战队外,2017年,虎扑全资子公司匡慧,也在去年接连宣布与QGhappy、eStar、EHOME等电竞俱乐部达成合作,由虎扑创始人程杭担任管理合伙人的动域资本,更是在去年投资了一家电竞俱乐部GK。

   开辟独立电竞板块、游戏专区、投资电竞俱乐部、与电竞战队完成基于品牌曝光的战略合作,一方面,我们看到了传统体育平台对于电竞这一“年轻人赛道”的重视,另一方面,《绝地求生》产品的电竞化之路也不失为基于中国“电竞大国”潜力下的有力证明。

   经过了2016年的逐步探索,电竞手游也得到了较为成熟的发展,2016年《王者荣耀》全年收入为68亿元,占2016年手游总收入的17.7%。根据企鹅智库2017年发布的《2017年中国电竞发展报告》的数据来看,中国电竞产业2016年超200亿的产值,以及超1.7亿的用户规模,使其成为一股不可小觑的力量。

   事实上,早在2015年下半年,中国移动电竞联盟便正式成立。经过了2016一整年的洗礼,《王者荣耀》屡次登顶热潮加速催生了移动电竞产业的爆发,而在去年下半年,随着《绝地求生》在Steam上的突然蹿红,它所创下的不仅仅是在短短半年时间里的6项世界纪录,还有吃鸡手游蔓延至中国的现象级热潮。

   游戏产业一向是巨头们无法割舍的“营收利器”,毕竟游戏产业带动的业绩数字着实令人瞠目。而随着《王者荣耀》,包括《荒野行动》、《绝地求生:刺激战场》等“吃鸡”产品的热潮掀动,再加上电竞与直播产业的联动产业链的天然优势,包括线上赛事以及相关线下活动,更是带动了整个中国电竞产业的发展,这股电竞热已然势不可挡。



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